L’evento su social media e marketing più importante della zona è giunto quest’anno alla sua terza edizione. Il 20 Giugno, presso il Castello di Malvezzi a Brescia, si è svolto il Pane, Web e Salame 3.

Il social media camp nostrano ha seguito il format ormai consolidato degli speech di 20 minuti, presentati sul palco del PWeS3 da una ventina di relatori.

Fortunatamente è stata scartata l’idea di suddividere gli interventi in più sale come è invece successo nell’edizione precedente.

Come in tutti gli eventi che si rispettino non potevano mancare i gadget; ed ecco che alla postazione registrazioni le girl geek bresciane dispensano sacchetti del pane. All’interno adesivi, il programma della giornata e pubblicità dei vari sponsor.

La sala si è riempita di persone, oltre 250 tra appassionati, studenti e professionisti del settore. Alle 9.30, puntuali, ci introducono alla giornata i 3 organizzatori: Davide Dattoli, Fabrizio Martire e Alessandro Mininno definiscono questa terza edizione

una conferenza sui social media in cui si parlerà delle migliori campagne di advertising online tra una fetta di salame e un bicchiere di buon vino.

E quale modo migliore di ascoltare una conferenza sui social media se non seguendola su Twitter? Sono stati proprio i follower della giornata che con i loro tweet hanno portato l’hashtag #pwes3 nei TT Italia in terza posizione. Con i loro interventi sono riusciti a porre l’attenzione sui punti più interessanti degli speech e a bacchettare i relatori che hanno utilizzato i minuti a loro disposizione per fare un po’ troppa pubblicità ai propri servizi.

Ed è sempre grazie a loro che U10, piattaforma editoriale che si occupa di online publishing e ebook design, ha potuto realizzare il TweetBook “#Pwes3 – Un bel tagliere di storie dal web“, un pdf nato dalla selezione dei tweet che ci hanno accompagnato durante la giornata.

Una nota di merito a @Mushin_ aka Simone Tornabene che, con il suo intervento 2012 Odissea nei Social, fa il punto della situazione di ciò che sta accadendo. Temi principali sono stati:

• la pubblicità, che si sta integrando sempre di più con i contenuti (es: i tweet sponsorizzati);
• la privacy. Facebook chiede agli utenti di votare la policy di privacy: in questo modo il pubblico viene coinvolto e allo stesso tempo il famoso social network si tutela;
• I social media si basano su due risorse importanti: 1. le informazioni (contenuti); 2. le persone (cervelli). Si stanno evolvendo ma incontrano grosse barriere linguistiche e culturali ed è per questo motivo che sarà inutile avere conoscenze non condivisibili.

Ma il “vincitore morale” della giornata è sicuramente @alekone aka Alessandro Mininno, che con il suo esilarante speech Sex, drugs & Social Network è riuscito a stimolare (pare in tutti i sensi) l’attenzione dei presenti.

Per tutti quelli che non sono riusciti a partecipare o a seguire lo streaming ecco le presentazioni dei protagonisti di Pane, Web & Salame 3.

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Venerdì 4 e Sabato 5 Maggio, nello spazio del Museo Sagsa, Ripa di Porta ticinese 111, si è tenuta la 5° edizione del WordCamp Milano 2012.

WordCamp – Day 1

Seduti attorno al tavolo del WordCamp, si sono riunite alcune personalità note al mondo di WordPress. Niente speech per loro, ma una semplice e informale chiacchierata per analizzare l’evoluzione che ha avuto la piattaforma, sempre più utilizzata per funzioni che vanno oltre al semplice blogging. Scelgono di affrontare la giornata in maniera interattiva facendo relazionare e partecipare anche il pubblico. La sala è piena e anche da casa gli interventi vengono seguiti grazie alla diretta streaming, a tratti disturbata. Anche su Twitter si cinguetta parecchio, tant’è che l’hastag #iwordcamp entra dopo un’ora nei TT Italia in terza posizione, superando Giulio Andreotti.

Foto di @ilbellodelweb

Marco Zamperini, consulente indipendente nell’ambito di importanti progetti di sviluppo software e VP & CTO di Value Team S.p.A, è uno dei primi a parlare. Riporta il caso di Webconoscenza.it, sito bannato senza preavviso da WordPress.org. Spunto: Come trovare altre soluzioni per l’hosting?

Incalza la discussione Max Uggeri, proprietario di un fondo di Venture Capital etico a Londra con il quale finanzia iniziative legate al mondo delle App iOS. Il suo intento è quello di investire in aziende nuove che cercano di sviluppare idee interessanti. Spunto: WordPress offre la possibilità di far gestire i contenuti a chiunque con un’interfaccia semplice, anche grazie alla grande comunità di professionisti ed appassionati che offrono il loro supporto. Bisogna sempre tener presente che WordPress è solo il mezzo che ci aiuta a raggiungere i nostri scopi: quello che conta non è il software, non è la piattaforma, ma sono i contenuti.

Interviene anche “Steve Agl” (Stefano Aglietti) fondatore di WordPress Italy, comunità che si occupa della traduzione ufficiale in italiano di WordPress e del sito di supporto e documentazione per la comunità italiana. Steve ha sottolineato una cosa molto importante: WordPress permette di abbattere i costi del software proprietario, ma non per questo vale meno il lavoro di chi utilizza la piattaforma, visto che i costi di sviluppo ci sono ugualmente.

Il primo dibattito tra i presenti si nota quando Steve afferma che spesso è meglio riscrivere i plugin (anche se già esistenti gratuitamente) perchè in questo modo riusciamo ad alleggerirli e a ripulirli dal codice inutile che inseriscono alcuni sviluppatori. Da qui la sua osservazione sulla necessità di dotare i plug-in di appropriate certificazioni. Ed ecco che subito interviene Uggeri sostenendo che rispetto ad una certificazione, esperienza e passaparola hanno un peso maggiore.

“Wolly” (Paolo Valenti), dal 2008 organizza a Milano, nel mese di Maggio, il WordCamp evento gratuito in cui si parla di WordPress, comunicazione online e open source. Racconta le sue esperienze lavorative e sottolinea come a volte la collaborazione instaurata con le figure professionali che devono dare una veste grafica al tuo sito, non è semplice. La grafica deve essere funzionale allo scopo del sito. Se si riescono a chiarire prima le funzionalità, in fase di progettazione è più facile dialogare con il cliente e si risparmiano tempo e soldi.

Ma l’intervento più illuminante, anche per il modo diretto in cui è stato proposto, è quello di Mafe de Baggis, specializzata in comunicazione – relazioni pubbliche e copywriting – e formazione, che insiste sull’importanza di dare un valore al proprio lavoro. Fare offerte chiare porta sicuramente dei vantaggi.

Conclusioni della giornata: La piattaforma WordPress si è voluta rispetto al concetto di blog e ora può essere utilizzata, grazie alla sua versatilità, anche per altri scopi come ad esempio l’e-commerce.

WordCamp – Day 2

È di Wolly il primo intervento della giornata. Ci presenta una grossa proposta open source per la scuola italiana realizzato interamente in WordPress: il registro elettronico. È il Centro Studi Impara Digitale, associazione senza scopo di lucro, a sviluppare questa idea. Il progetto pilota è stato attivato nel Liceo scientifico “Filippo Lissana” di Bergamo.

Questo è il primo anno in cui le classi sperimentali si presenteranno alla maturità con questa didattica digitale: nuova didattica applicata alle tecnologie. Hanno eliminato i libri di testo personali e hanno creato una libreria di classe. Con l’aiuto dei Tablet (didattica costruita ad hoc) in classe creano “il loro libro” e cercando fonti valide via web o su altri supporti cartacei. In questo modo si sviluppa un meccanismo naturale di condivisione e coesione che facilita le interazioni tra studenti anche di diversi istituti.

La piattaforma è divisa in 3 punti:

• Class Management: il Registro Elettronico è composto da un Registro di Classe (per le assenze, le note, ecc…) e da un Registro Insegnanti (per le assenze, i voti, ecc…).
• Curriculum mapping:  integra  il cloud computing e applicazioni come Dropbox permettendo così agli insegnanti di scambiarsi esperienze di insegnamento e di apprendimento.
• Learning management: raccoglie i “libri di classe” (costruiti insieme dagli alunni) e la Wikiscuola (creata con Wikimedia).

Una volta terminata la fase di sperimentazione, questo progetto open source potrà essere acquisito da tutti gli ordini e gradi scolastici, dalla scuola primaria ai licei in modo da facilitare tutti i passaggi burocratici e la compilazione dei contenuti. La versione definitiva sarà disponibile per l’inizio dell’anno scolastico.

Foto di @microtip

Dopo alcuni interventi da parte del pubblico ecco lo speech di Bonaventura Di Bello: L’utilizzo di WordPress come strumento di ebusiness e Internet Marketing e in generale per progetti di self-marketing e marketing e per contenuti da monetizzare. Grazie alla sua flessibilità e ad un’ interfaccia intuitiva da imparare WordPress può diventare un importante strumento di guadagno. Oltre alle già conosciute affiliazioni, agli strumenti Google Adsense, oggi si possono ottimizzare le strategie sul web anche curando video sharing, link sharing, link buinding e article marketing. L’intervento è breve, forse troppo generico e si conclude con un appunto sul Profit Theme.

Finita la pausa pranzo, ecco sul palco Salvatore Laisa che ci parla di come “Ajaxare WordPress“. Il CMS aiuta sensibilmente nello sviluppo di siti web dinamici, essendo però un sistema basato sui linguaggi lato server non offre l’immediatezza e la reattività di molte applicazioni web e non che siamo ormai abituati a utilizzare. Ecco perchè è utile l’integrazione con Ajax.

Laisa, nonostante l’argomento molto tecnico, è riuscito a tener viva l’attenzione di tutti con la sua simpatia e delle slide preparate ad hoc che ci offrono spunti e stringhe di codice molto interessanti.

Ed ecco Alessio Luparelli che ci mostra come gestire con WordPress le Tab di Facebook. I social Network sono ormai parte integrante del web, e le aziende ne devono fare una questione di vita perchè ogni singolo Tweet, ogni Like, ogni Pin può portare ad una monetizzazione.

L’ultimo intervento della giornata è di Francesco Langiulli che descrive un caso di successo di una community creata con WordPress Multiuser integrato con il forum bb-press e che, mendiante l’ausilio di diversi plugin e customizzazioni, permette agli iscritti del “network” di collaborare nella stesura di progetti di architettura.

Così è terminata la 5° edizione del WordCamp di Milano, tra applausi, commenti e la grandine che, a tratti, ha impedito l’ascolto degli oratori. Speriamo di poter essere presenti anche all’edizione 2013 nonostante Wolly abbia accennato ad alcuni problemi di organizzazione dell’evento.

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Il 23 giugno 2011 #pwes è stato uno degli hashtag più utilizzati su Twitter. Questo perché eravamo veramente in molti a seguire i convegni organizzati per questa seconda edizione del Pane, Web e Salame.

Come affermato durante l’apertura della giornata, e come ribadito sulla home del sito, PWeS2 è

una conferenza aperta dove si discute di Social Media, web 2.0 & imprese, best practice locali e nazionali. Tutto in un ambiente informale ma professionale.

E così è stato. Si sono alternati al microfono professionisti del settore, politici, docenti universitari, imprenditori e commercianti i cui interventi hanno evidenziato, in modo unanime, l’importanza e l’evoluzione dei social media sia in rete che nella vita.

Relatori di PWeS seguiti da A Sort of Code

Sala unica

Hanno aperto il PWeS2, con un resoconto dell’anno precedente, Davide Dattoli, Fabbrizio Martire e Alessandro Mininno.

10,00
Fabrizio Martire, Alessandro Mininno
Le 4p del marketing nei social media

Gli ideatori di UnclePear hanno spiegato come gli share e i like possano migliorare il rapporto di un’azienda con la propria clientela:

«Per lanciare una serie di otto prodotti sullo store de ilpanettone.com abbiamo ideato e sviluppato la campagna “Fuori dal Forno”, attiva tra Settembre e Novembre 2010.
Ogni settimana abbiamo proposto agli amici e fan del ilpanettone.com su Facebook e Twitter, le nuove torte e i nuovi biscotti di Iginio Massari.
Da lunedì fino al venerdì le community potevano ridurre il prezzo di lancio semplicemente cliccando “mi piace” o facendo “share” della pagina sulla propria bacheca di Facebook. La maggior parte dei prodotti è stata messa in vendita sullo store a 0,00€ !!
L’azione ha permesso ai nuovi dolci di diffondersi molto velocemente su Facebook e ha creato una forte attesa, ogni lunedì, per scoprire le nuove prelibatezze!
Fuori dal Forno è l’esempio di una campagna di Social marketing innovativa, in cui un’idea forte e una semplice landing-page integrata con Facebook hanno permesso al cliente di ottenere dei risultati reali.»

I prodotti si trasformano in conversazioni rivalutando in questo modo il concetto di prezzo.

10,30
Jacopo Romei di Ideato
Lo sviluppo agile per il business

L’organizzazione dello sviluppo di un progetto cambia nettamente i ricavi. La rapida gestione delle fasi di sviluppo può contenere sprechi di tempo e denaro, rendendo più agevole la riuscita di un lavoro.

11,00
Gianluca Diegoli, minimarketing
Social commerce e facebook commerce, le relazioni entrano nel processo di acquisto

A che punto siamo con l’e-commerce?
Gianluca Diegoli ha mostrato come il social commerce faccia propri tutti gli aspetti e le dinamiche che si sperimentano comunemente nelle pratiche di acquisto offline. Anche in rete infatti sentiamo il bisogno di chiedere pareri ai nostri amici in merito a questo o quel prodotto: gli share e i like di Facebook servono proprio a questo, a rassicurarci e renderci più facile la scelta. L’importanza di questo fenomeno si rende ben visibile nella rapida diffusione di comunità di acquisto di gruppo, Groupon in primis. Ciò che cambia radicalmente, quindi, è la quantità di relazioni che la rete genera.

11,30
Coffee break a cura dell’Accademia delle 5T

Sala 2

12,00
Luigi Centenaro
Introduzione al personal Branding

Il cane Harvey sa come farsi notare. Perché avere esperienza e professionalità è indispensabile, ma non sufficiente. Avere qualcosa da dire, specializzarsi, avere un stile riconoscibile tra molti, far parlare di sé. È questo che ci serve. Sotto certi aspetti Wilde non aveva tutti i torti nell’affermare che “non importa che se ne parli bene o male, l’importante è che se ne parli”.

12,30
Laura Castelletti
Parlare con i cittadini attraverso i social media

La VicePresidente della commissione consiliare Urbanistica di Brescia nonché presidente dell’Associazione Brescia per Passione, ha raccontato il suo rapporto con i social media. Dopo un inizio faticoso ha scoperto come fosse diretto e informale il dialogo con i cittadini sia attraverso il suo blog che la pagina Facebook. Un perfetto esempio di personal branding.
È interessante come sia riuscita a creare un’azione virale partendo dal malcontento dei cittadini Bresciani in seguito ad un’ordinanza del vicesindaco Rolfi che prevedeva di rimuovere e multare, per questioni di decoro, le biciclette parcheggiate fuori dagli appositi spazi. Il 21 Giugno 2011 è riuscita a radunare in Piazza della Loggia oltre mille persone con una provocazione sul web: il bike mob.

13,00
Giovanni Armanini
Giornalisti online: personaggi in cerca d’autore

Il giornalista di Bresciaoggi ha spiegato come l’importanza di una testata giornalistica si basi sempre più sui singoli individui che sulle redazioni. Da Travaglio a Saviano, il personal branding è attualmente l’approccio ideale.

13,30
Pausa pranzo nei giardini di Castello Malvezzi

Sala 1

14,30
Marco Porcaro di Geomercato
Geomercato

Il suo è stato uno degli interventi che ha ottenuto maggior feedback da parte del pubblico in sala. Matteo Porcaro ci ha mostrato l’iniziativa Geomercato, la prima piattaforma internet per la vendita diretta e per la distribuzione di prodotti agricoli a chilometro zero. Anche con l’aiuto dei social media Geomercato mette in contatto consumatori e produttori locali.

15,00
Andrea  Romoli
“Italiana Talkability” la prima ricerca di Social Intelligence sulle conversazioni online degli italiani relative ai prodotti di consumo

Il relatore ha mostrato i risultati di ricerche inerenti l’analisi della comunicazione online sottilineando la correlazione tra i vari strumenti social in rapporto alla comunicazione ufficiale delle aziende.

15,30
Michela Muratori di Villa Crespia
La carta canta, ma il WEB urla: social networking secondo Arcipelago Muratori

La responsabile di Arcipelago Muratori, Michela Muratori, ha descritto l’esperienza nel campo dei social come il naturale punto di incontro con la propria clientela. Tutte le attività in questo ambito vengono curate dalla stessa Michela e dagli enologi dell’azienda.

16,00
Giuliano Noci
Irrompono i social media ma siamo ancora all’aperitivo…

Le metriche attuali di analisi dell’attività sui social sono da rivedere. Non contano solamente i numeri, quanto i contenuti. Le aziende non possono quindi delegare la propria presenza sui social: “Humans are the killer app”, le tecnologie servono solo se strumentali dell’uomo. Gli elementi che non possiamo più trascurare all’interno della rete sono le relazioni.

16,30
Andrea Alberici di Evolutivo
The Evolutivo Initiative… gli strumenti open, la community, la partnership

Il team di Evolutivo propone soluzioni opensource basate sullo sviluppo continuo.

17,00
Simone Fogliata e Sergio Venturetti di ShinyNote
ShinyNote: quando il social network è (anche) etico

ShinyNote è il social etico costruito intorno alle storie delle persone, alle loro esperienze nel sociale. L’iniziativa non si limita però al racconto, ma propone interventi diretti come il finanziamento di progetti o il reclutamento di volontari.

Tips

• Tutti i tweet della giornata riuniti in un’unica pagina.

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Zooppa è una piattaforma di advertising user generate, grazie alla quale i creativi possono partecipare a contest indetti da importanti brand proponendo i propri lavori. Il sito nasce dall’idea di fornire alle persone  una sorta di spazio pubblico dove confrontarsi sia con le aziende che con gli altri utenti. Ne risulta un contesto virale basato sulla creatività e sul riconoscimento di premi in denaro. La competizione stimola gli utenti a postare i propri contributi per concorrere alla vincita ed è la stessa comunità di utenti a decretare i vincitori di ogni contest.

È, senza dubbio, un metodo di lavoro democratico perché permette a chiunque (purché registrato) di condividere le proprie proposte con gli altri.

Ed è per questo motivo che oggi vi segnalo questo interessante contest.
Alcuni di voi ricorderanno il video Parisian Love che qualche tempo fa ha fatto il giro della rete: un video interamente costruito attraverso il motore di ricerca Google. Il 7 febbraio 2010 il video Parisian Love è stato addirittura trasmesso in TV durante il SuperBowl.

Ora anche voi potete creare qualcosa di simile: con la campagna COSA CERCHI OGGI? Google vuole raccontare le storie che si celano dietro l’uso del motore di ricerca più famoso del mondo. Attraverso il Video Creator Tool, appena lanciato nella sua versione italiana, chiunque può realizzare delle vere e proprie video-storie: basta seguire alcuni semplici passi per ottenere delle animazioni originali e divertenti. È possibile inserire fino a sette chiavi di ricerca e definirne anche l’ambito: della più classica ricerca nel web alla ricerca per immagini, da quella su Google Maps a quella su Google Books passando per le news e la ricerca di blog. Google chiede di partire dall’uso del tool per realizzare un video complesso e articolato che comunichi appieno l’aspetto emozionale del brand.

Il contest chiuderà il 20 gennaio 2011 e non c’è limite al numero di video che ogni utente può realizzare. Il migliore, scelto dalla giuria interna di Google Italia, si aggiudicherà un premio di ben 3,500 $; 1,500$ verranno suddivisi tra quei video e grafiche che, pur non essendosi accaparrati il premio della giuria di Google Italy, saranno comunque ritenuti da quest’ultima e dallo staff di Zooppa meritevoli di un riconoscimento.
Sulla pagina del contest potete trovare tutti i dettagli della gara con i relativi materiali e brief da scaricare.

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